Motivaction

Op internet kun je veel dikke rapporten vinden over onderzoek dat is uitgevoerd door onderzoeksbureau Motivaction. Zij werken met leefstijlen en burgerschapsstijlen die in overheidsland erg populair zijn. Motivaction is gevestigd in Amsterdam en verricht onderzoeken op het gebied van de marketing-, communicatie- of beleidscyclus.

‘Mentality™ is het waarden- en leefstijlonderzoek van Motivaction dat een effectieve kijk geeft op doelgroepindeling en –benadering,’ zo omschrijft men deze methode zelf.

Dit onderzoek deelt het volk op in vier burgerschapsstijlen. Deze stijlen onderscheiden zich door hun houding en betrokkenheid tegenover de overheid.

- Buitenstaanders/inactieve burgerschapsstijl

  • ongeïnteresseerd
  • negatief ten aanzien van verplichtingen
  • weinig vertrouwen in de overheid, wantrouwig
  • passieve communicatiestijl
  • gericht op vermaak
  • televisie (commerciële zenders) en internet

- Plichtsgetrouwe/afhankelijke burgerschapsstijl

  • lokaal georiënteerd
  • grote afstand tot de landelijke overheid
  • gezagsgetrouw
  • communicatiestijl: afwachtend, gedesoriënteerd door information overload
  • lokale media
  • matig bereik via internet en e-mail: wantrouwig en angstig

- Pragmatische/conformistische burgerschapsstijl

  • materialisme
  • eigen belang
  • op afstand betrokken
  • levendigheid
  • reactieve communicatiestijl
  • televisie: commerciële zenders, internet, e-mail, sms

- Maatschappijkritische/verantwoordelijke burgerschapsstijl

  • algemeen belang
  • betrokkenheid, interactie
  • reflectie
  • maatschappijkritiek
  • internet, e-mail
  • dagbladen, opinibladen, publieke zenders
Unless otherwise stated, the content of this page is licensed under Creative Commons Attribution-Share Alike 2.5 License.